Nubank esbarra em problema e mudança no Palmeiras fica travada

A mudança de identidade visual do Nubank Parque, estádio do Palmeiras, encontrou um obstáculo fora das quatro linhas. Segundo o Estadão, a Prefeitura de São Paulo negou todos os pedidos apresentados desde abril para a instalação de um letreiro de LED na parte externa da arena.

O projeto faz parte da alteração do naming rights do estádio, mas esbarra nas regras municipais para publicidade externa. Enquanto as mudanças internas estão praticamente concluídas, a fachada ainda não recebeu uma das principais novidades previstas.

Por que a Prefeitura barrou o letreiro do Nubank Parque?

De acordo com o Estadão, a justificativa está relacionada à Lei Cidade Limpa, que estabelece restrições para painéis eletrônicos e dispositivos luminosos instalados em fachadas externas quando são visíveis a partir das vias públicas.

Diante dessas limitações, as solicitações feitas para instalar o letreiro de LED não receberam autorização da Prefeitura.

A situação mantém uma diferença entre a identidade utilizada dentro da arena e aquela encontrada por quem circula na região do estádio.

As partes envolvidas agora estudam alternativas para conseguir adaptar o projeto às exigências municipais sem abandonar a mudança de identidade visual prevista para o local.

Estádio do Palmeiras pode ter letreiro sem LED

Uma das possibilidades avaliadas é desistir do painel eletrônico e optar pela instalação de um letreiro convencional. A alternativa poderia facilitar a adequação às regras da cidade e permitir que a nova marca seja finalmente aplicada também na parte externa.

Internamente, a transformação para Nubank Parque está praticamente concluída. Do lado de fora, porém, ainda existem referências ao nome anterior.

Segundo a publicação, até mesmo placas públicas localizadas na área externa continuam exibindo a denominação Allianz Parque.

Por enquanto, não há definição sobre qual solução será adotada. A intenção é encontrar um modelo que possa receber autorização municipal e concluir a atualização visual do estádio palmeirense.

O impasse mostra que uma mudança de naming rights não depende somente de um acordo comercial. Alterações físicas na fachada também precisam respeitar as regras urbanísticas e de publicidade vigentes na cidade de São Paulo.

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