Palmeiras: Nubank Parque tem novidade barrada pela Prefeitura de São Paulo

A transformação visual do estádio do Palmeiras para a identidade do Nubank Parque está próxima de ser concluída. O tradicional azul associado à Allianz deu lugar ao roxo do Nubank em diferentes pontos da arena, mas um dos elementos mais importantes do projeto ainda não conseguiu sair do papel: os novos letreiros com o nome do estádio.

O principal entrave está na parte externa. WTorre e Nubank pretendem instalar um painel de LED Full HD, que poderia não apenas identificar a arena do Palmeiras, mas também divulgar os eventos realizados no local de maneira dinâmica.

A proposta, porém, já recebeu duas negativas da Prefeitura de São Paulo.

Prefeitura barra propostas de WTorre e Nubank

A Secretaria Municipal de Urbanização e Licenciamento (SMUL) informou que dois pedidos para a instalação do painel foram indeferidos, um em abril e outro em maio.

A negativa está relacionada principalmente às regras da Lei Cidade Limpa, criada para controlar elementos publicitários e a poluição visual na capital paulista.

Segundo o entendimento da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), uma resolução de 2018 não permite a instalação de painéis eletrônicos luminosos em fachadas externas de edificações.

Pelas regras utilizadas na análise, esse tipo de painel seria permitido somente em ambientes internos e vedados.

O que Nubank e WTorre querem fazer?

O planejamento prevê soluções diferentes para dentro e fora do estádio.

Internamente, a intenção é instalar um letreiro convencional com o novo nome da arena.

Na área externa, o projeto é mais ambicioso. WTorre e Nubank desejam utilizar um painel de LED Full HD capaz de alterar sua comunicação conforme o evento realizado no estádio do Palmeiras.

Assim, além da identificação como Nubank Parque, a fachada poderia ganhar uma comunicação mais interativa em dias de jogos, shows e outros eventos.

É justamente essa característica que enfrenta dificuldades para receber autorização.

Lei Cidade Limpa vira obstáculo para o Palmeiras

A legislação municipal considera a paisagem urbana um bem de interesse coletivo e estabelece restrições para elementos publicitários visíveis a partir de espaços públicos.

No caso de uma arena, um grande painel eletrônico instalado na fachada e voltado para a cidade passa a integrar essa paisagem.

Além da questão publicitária, há preocupação com a luminosidade.

As regras restringem dispositivos capazes de produzir brilho, reflexos ou intensidade luminosa que possam provocar ofuscamento, prejudicar motoristas ou interferir na sinalização e na segurança do trânsito.

Por isso, as duas primeiras tentativas de viabilizar o projeto não receberam sinal verde.

Identidade do Nubank Parque ainda não está completa

Enquanto o impasse continua, grande parte da mudança visual já pode ser percebida no estádio.

A identidade azul da antiga detentora dos naming rights foi substituída pela comunicação predominantemente roxa do Nubank.

O letreiro, porém, é justamente uma das peças mais visíveis dessa transformação e continua pendente.

WTorre e Nubank terão agora de encontrar uma alternativa que se enquadre nas exigências municipais caso queiram levar adiante a ideia do painel eletrônico.

Até que isso aconteça, a transformação em Nubank Parque estará praticamente concluída — mas ainda faltará justamente um dos elementos que deveriam anunciar o novo nome para toda a cidade.